Einer meiner Studenten hat auf der letzten Medica-Messe in 2022 untersucht, wie viele Unternehmen noch mit Printmaterial unterwegs sind und wie viele mit digitalen Angeboten aufwarten. Explodierende Papierpreise und digitale Lerneffekte aus der Corona-Krise nährten die Erwartung, dass das Papierangebot eher auf dem Rückzug ist. Tatsächlich dominiert es weiterhin. Dabei braucht der Mittelstand dringend ein Marketing-Update: weg vom Papier hin zum Einsatz von KI.

Alle Menschen können ab demnächst ohne jegliche Vorkenntnisse zu sehr vielen Themen eine Bachelorarbeit anfertigen, mit der sie den schriftlichen Teil der Bachelorprüfung bestehen könnten. Die Bots machen es möglich. It is the end of the world as we know it, zumindest wenn es um beschreibende, theoretische Arbeiten, Marktuntersuchungen etc. in den Wirtschaftswissenschaften handelt. Darauf haben mich jetzt nicht zuletzt meine Studis in aller Deutlichkeit hingewiesen. "Wie geht es denn jetzt mit den Bachelorarbeiten weiter?" war die Frage.

Nicht zuletzt mit dem Aufkommen von #autogpt wird es Unfug sein, Themen für deskriptive, theoretische Bachelorarbeiten zu vergeben, das Ergebnis entgegenzunehmen und dafür eine Note zu verteilen. Meine Studis haben bereits mit mir diskutiert, dass #autogpt sehr komplexe Planungen und Ausführungen völlig selbstständig in Teilaufgaben zerlegt und ausführt - wie zum Beispiel das Schreiben einer Bachelorarbeit. Forschungsfrage reicht.

Bevor es ganz praktisch mit dem Content Marketing losgeht und Videos, Texte etc. gemacht werden, sollten die Ziele feststehen. „Nur wer sein Ziel kennt, findet seinen Weg“, wusste schon der griechische Philosoph Epiktet (50-125 n. Chr.) Im Beitrag „Was bringt eigentlich Content Marketing?“ haben wir bereits zwei große Ziele für das Content Marketing insgesamt kennengelernt:

1.       Sichtbarkeit im Markt

2.       Expertenstatus in meiner Branche

In einer Studie von Statista wünschen sich auch 81% der Unternehmen mit Steigerung der Marken- und Unternehmensbekanntheit genau das. Das Thema Ziele ist aber so wichtig, dass es an dieser Stelle noch genauer beleuchtet werden soll.

Laut einer Studie von Forrester geben 69% der B2B-Käufer an, dass Informationen, die Sie bekommen für Sie irrelevant sind. Wenn das so stimmt, laufen viele B2B-Anbieter sehr neben der Spur.

Laut Jefferson und Tanton [1] hat für Kunden wertvoller Content folgende Eigenschaften:

• informiert
• unterhält
• lotst Kunden durch den Verkaufsprozess