Einer meiner Studenten hat auf der letzten Medica-Messe in 2022 untersucht, wie viele Unternehmen noch mit Printmaterial unterwegs sind und wie viele mit digitalen Angeboten aufwarten. Explodierende Papierpreise und digitale Lerneffekte aus der Corona-Krise nährten die Erwartung, dass das Papierangebot eher auf dem Rückzug ist. Tatsächlich dominiert es weiterhin. Dabei braucht der Mittelstand dringend ein Marketing-Update: weg vom Papier hin zum Einsatz von KI.