Wie funktionieren Messen und Veranstaltungen in 5 Jahren?

Messehalle
Messe in München: Von Messe München - Template:Messe München, CC BY-SA 3.0, https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=10006896

Zehn Messeexpertinnen und -experten von mittelständischen Unternehmen und Messeveranstaltern haben im Marketing Foresight Lab 2021 über die zukünftige Entwicklung von Messen diskutiert.

 

 

 

 

 

 

 

 

Ergebnisse:

  • Präsenzmessen müssen einen Mehrwert bieten, der digital nicht erreicht werden kann
  • Das digitale Marketing-Knowhow der KMU muss steigen
  • Ein Kulturwandel zu mehr "Trial and Error" ist nötig
  • Der Messeerfolg wird planbarer durch digitale Tools
  • Die Ausprägung des Digitalisierungsgrads ist messespezifisch
  • Große Bandbreite denkbar: Von rein analog und entschleunigt bis komplett digital

Holger Bödeker (AMA Service GmbH), Dr. Matthias Böttcher (IHK Lippe), Sabine Hintz (Raith GmbH), Dörte Hoffmann (HNP Mikrosystemtechnik GmbH), Orkide Karasu (IVAM), Prof. Dr. Dominik Matyka (Unternehmer), Lars Pfeifer (Murtfeldt Kunststoffe GmbH & Co. KG), Benjamin Schattenberg (IHK Ostwestfalen), Daniela Stack (Deutsche Messe AG) und Christian Terhechte (Neuland-Medien GmbH)

Kleinkes, Uwe; Hildebrand, Marcel (2023): Wie funktionieren Messen und Veranstaltungen in fünf Jahren? In: Cornelia Zanger (Hg.): Eventforschung. Events und ‚The New Normal'. 1st ed. 2023. Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden; Imprint Springer Gabler (Markenkommunikation und Beziehungsmarketing), S. 39–52, zuletzt geprüft am 02.01.2023.